Was ist AdWords? Google – die größte Suchmaschine der virtuellen- und die wertvollste Marke der echten Welt (neben Apple). Ein Gigant, mit einem Marktanteil in Deutschland von 91 Prozent (in den USA nur 68 Prozent!). Im Jahr 2014 hatte Google
Aufgrund der vielschichtigen Problematik muss sich die identitätsorientierte Markenführung als Gesamtkonzept durch eine umfassende Integration der angebots- und der nachfragerorientierten Perspektive auszeichnen (vgl. Meffert 2001, S. 296). Dementsprechend muss dem Wechselspiel zwischen Marktorientierung (Outside-in- Perspektive) und Ressourcenorientierung (Inside-Out-Perspektive) Rechnung getragen werden. Dazu scheinen die