Der Konsument unterscheidet nicht zwangsläufig zwischen Hersteller- und Handelsmarke. Das Einzige das für ihn von Bedeutung ist, ist die Tatsache, dass es sich um eine Marke mit den damit verbundenen Eigenschaften handelt. Deswegen gelten diese Funktionen sowohl für Hersteller- als auch für
Handelsmarken
Eine Handelsmarke (synonym: Eigenmarke, Hausmarke, Händlermarke; engl.: Distributors Own Brand, kurz DOB, Private Brand, Privat Label) ist, einfach ausgedrückt, eine Marke, die „sich im rechtlichem Eigentum des Handelsunternehmens befindet und eine von diesem angebotene Leistung markiert“. -> Hier geht es weiter.