Die Produktdimension der Markenidentität wird unterteilt in fünf Punkte: der technisch-qualitativen und -visuellen Gestaltung, der geografischen Lage, der Markenpräsentation am Point-of-Sale und der Preisstellung. Zweifelsohne ist die technisch-qualitative Komponente einer der wichtigsten Merkmale einer starken Marke (Kapferer 2000, S. 108f., nach Meffert
Das Selbstbild der Markenidentität als Aussagenkonzept der Marke
Der Kernpunkt der Markenidentität ist die Markenphilosophie. Sie gibt „die Idee, den Inhalt und die zentralen Eigenschaften einer Marke in Form eines plastischen Markenleitbildes wieder“ (Meffert et al. 2002, S. 52) und stellt die gedankliche Konzeption im Sinne eines genetischen
Konzeptionelle Ausgestaltung der identitätsorientierten Markenführung
Der wichtigste Punkt der identitätsorientierten Markenführung ist die Unterscheidung zwischen dem Selbstbild der Markenidentität aus Sicht der internen Anspruchsgruppen sowie dem Fremdbild der Markenidentität aus Sicht der externen Anspruchsgruppen. Mit diesen Themen wollen wir uns in den nächsten Kapiteln auseinandersetzen. -> Hier geht
Wirtschaftswissenschaftliche Interpretation der Markenidentität
Trotz der recht umfassenden Analyse der sozialwissenschaftlichen Identitätsforschung verliert die ökonomische Perspektive keineswegs an Bedeutung. Im Rahmen der Neuen Institutionenökonomie, einer neueren Theorie der Volkswirtschaftslehre, die die Wirkung von Institutionen auf die Wirtschaftseinheiten (private Haushalte, Unternehmen, etc.) untersucht, kann die ökonomische