Brand Management

Die Produktdimension der Markenidentität wird unterteilt in fünf Punkte: der technisch-qualitativen und -visuellen Gestaltung, der geografischen Lage, der Markenpräsentation am Point-of-Sale und der Preisstellung. Zweifelsohne ist die technisch-qualitative Komponente einer der wichtigsten Merkmale einer starken Marke (Kapferer 2000, S. 108f., nach Meffert

Der Kernpunkt der Markenidentität ist die Markenphilosophie. Sie gibt „die Idee, den Inhalt und die zentralen Eigenschaften einer Marke in Form eines plastischen Markenleitbildes wieder“ (Meffert et al. 2002, S. 52) und stellt die gedankliche Konzeption im Sinne eines genetischen

Der wichtigste Punkt der identitätsorientierten Markenführung ist die Unterscheidung zwischen dem Selbstbild der Markenidentität aus Sicht der internen Anspruchsgruppen sowie dem Fremdbild der Markenidentität aus Sicht der externen Anspruchsgruppen. Mit diesen Themen wollen wir uns in den nächsten Kapiteln auseinandersetzen. -> Hier geht

Trotz der recht umfassenden Analyse der sozialwissenschaftlichen Identitätsforschung verliert die ökonomische Perspektive keineswegs an Bedeutung. Im Rahmen der Neuen Institutionenökonomie, einer neueren Theorie der Volkswirtschaftslehre, die die Wirkung von Institutionen auf die Wirtschaftseinheiten (private Haushalte, Unternehmen, etc.) untersucht, kann die ökonomische

Je nach Forschungszweig wird der Identitätsbegriff anders formuliert und verstanden. In der Psychologie steht z.B. der Identitätsbegriff für das Selbstkonzept von Personen (Hogg/Cox/Keeling 2000; Rosenberg 1979; nach Meffert et al. 2002, S. 41), die Philosophen verbinden mit Identität ein über

Nachdem wir uns im letzten Post mit der “market-based view” (MBV) beschäftigt haben, wollen wir nun auch die “resource-based view” (RBV) vorstellen.

Zuallererst muss gesagt werden, dass die im folgenden Kapitel vorgestellte Theorie auf den Arbeiten von Aaker („Managing Brand Equity“, 1991) und Kapferer („Die Marke – Kapital des Unternehmens“, 1992) aufbaut. Eine Gemeinsamkeit aller drei Ansätze ist, dass sie die Marke unter Aspekten wie

Im Jahr 1954 formulierte Nieschlag auf Grund wirtschaftshistorischer Analysen das Gesetz von der „Dynamik der Betriebsformen“. Seine (elf Seiten umfassende) These lässt sich in vier Punkten zusammenfassen… -> Hier geht es weiter.

So manchem von uns ist es heute gar nicht mehr bewusst, aber vor ein paar Jahrzehnten gab es noch keine riesigen Selbstbedienungsläden mit tausenden von Produkten, sondern eher eine einfache Theke mit einer mehr oder weniger freundlichen Bedienung dahinter, bei

Bei der Dachmarkenstrategie (synonym: Programmmarke, Company-Marke, Corporate Brand; umgangssprachlich auch „Umbrella Brand“) werden sämtliche Produkte eines Unternehmens unter einer einheitlichen Marke geführt. Im Vordergrund der Profilierungsbemühungen steht das Unternehmen und dessen Kompetenz. -> Hier geht es weiter.